Autres - Le Sunny D-Surf Camp u...surf Sunny

L’OPERATION SURF CAMP POUR SUNNY DELIGHT Paris (17/06/09) - Pour assurer la promotion du Nouveau Sunny Delight, Starcom, agence média du groupe Publicis, a monté, en collaboration avec l’agence d’advertainment Adven Studio, une web série inédite : le Sunny D-Surf Camp. Un programme de série réalité de 30 épisodes racontant les péripéties de six jeunes surfeurs, trois garçons et trois filles, qui partent perfectionner leur art sous le soleil du Brésil. Pendant deux semaines, encadrés par un prof de surf et motivés par la star du R&B Sheryfa Luna, ils vont vivre ensemble une aventure humaine intense et partager des sensations fortes. Les internautes pourront aller voter sur le site www.sunnydsurfcamp.com pour soutenir leur participant préféré et lui faire gagner un voyage 100% surf pour assister aux championnats du monde. Mais il ne sera pas le seul vainqueur : une fois l’aventure achevée, les participants offriront aux enfants du village voisin tout le matériel qui aura été nécessaire à vivre l’aventure Surf camp. Amitié, sport, émotion, partage et évasion sont les maîtres mots de cette expérience unique. Coproduit par Adven et Endemol, ce programme incarne et fait vivre avec force les valeurs de la marque Sunny Delight. DISPOSITIF MEDIA Le programme sera soutenu par un dispositif média construit par Starcom, à la fois puissant et affinitaire : une campagne web et mobile inédite qui s’appuie sur un partenariat exceptionnel avec Dailymotion, auquel viennent s’ajouter des présences sur MSN et Skyrock.com. Enfin une vague TV cible les moins de 18 ans via un spot de 7 secondes sur les chaînes « ados ». 27 avril : Lancement de la phase teasing : avec la présentation des 6 candidats sur le site www.sunnydsurfcamp.com. Des espaces dédiés sur Dailymotion et MSN, et des bannières sur ces sites ainsi que sur Skyrock.com. 11 mai : Lancement de la web série : diffusion des 5 premiers épisodes sur www.sunnydsurfcamp.com (5 nouveaux épisodes chaque semaine), accessibles également sur les espaces dédiés de Dailymotion et MSN. Simultanément démarrage de la campagne TV avec un spot de 7 secondes sous forme de bande annonce du programme, diffusé sur NRJ 12, Canal J, Jetix, Guilli et Virgin 17. ILS EN PARLENT… Thierry Jadot, Président de Starcom : « La mise en place de ce dispositif innovant que nous avons déjà initié avec le succès de l’opération Smile People d’Hollywood Chewinggum, nous amène à une nouvelle façon de communiquer : exploiter un format audiovisuel de divertissement pour en faire l’incarnation des valeurs de la marque. C'est une garantie pour celle-ci de créer la préférence de marque auprès d'une cible jeune et majoritaire sur le Net, loin du spot publicitaire classique. » Jacques Kluger, co-Président d'Adven Studio : « La réalisation d’un contenu spécialement écrit pour une marque est certainement la meilleure voie pour créer de la préférence de marque. Il s’agit pour nous de réaliser un véritable divertissement destiné à rencontrer une large audience et véhiculant les valeurs de la marque et les bénéfices produit. Nous transformons ainsi un hit d’audience en un hit de marque, réalisant un véritable transfert de valeur de la marque vers sa cible. Nous avons réussi ce cercle vertueux avec SunnyD Surfcamp. » Cyril Ledran, Directeur de Sunny Delight France : « Pour relancer la marque Sunny Delight en France, nous avons fait preuve d’audace et d’ambition en études consommateurs, en R&D, et en production. C’est dans le même esprit que nous avons choisi d’investir dans le programme SunnyDsurfcamp, proposé par Starcom et Adven, afin de renouer avec notre cible en profondeur et de rendre notre marque et notre produit encore plus désirables auprès d’eux. Frédéric Bellier, Directeur de la Régie Dailymotion : « Une idée sans diffusion ou une diffusion sans idée ne peuvent créer de la valeur pour les marques. Dans le projet Nouveau Sunny Delight, la coopération des différents intervenants est exemplaire car elle aboutit à une opération intégrée de la conception à la diffusion. Non seulement l’expérience de marque proposée aux internautes est différenciante car unique en son genre, mais en plus, elle est soutenue par un plan média puissant renforcé par la viralité du contenu facilitée par Dailymotion. Cette opération audacieuse et visionnaire de Sunny Delight illustre parfaitement notre capacité à concevoir des dispositifs sur-mesure et engageant pour les audiences cibles des marques ». PRESENTATION DES ACTEURS A propos de Starcom Starcom France est filiale de StarcomMediaVest Group, 2ème réseau mondial d’agences médias et fait partie de Vivaki, la nouvelle initiative stratégique du Groupe Publicis dans l’environnement du numérique. L’agence a réalisé en France une croissance de 19% en 2008. Déjà reconnue pour sa forte expertise audiovisuelle et numérique, Starcom active toutes les connections efficaces de la communication. Starcom France vient d’être certifiée Iso 9001 et a obtenu le classement A à la dernière étude Recma. Parmi ses clients : Activision, Antargaz, Cadbury, la Caisse Nationale d’Assurance Maladie, Emirates, Honda, Interflora, Le Coq Sportif, Procter &Gamble, Promovacances, Opodo, Oracle, Radio France, Rue du Commerce, Samsung, Sodebo, Sunny Delight, Télé 2 Mobile, UBS, United Biscuit, McCormick,… Contact RP : Marie-Pierre Darmon, 01 45 00 33 64, mpdarmon@creativerp.fr A propos d’Adven Studio Adven Studio a été crée en janvier 2008 par Romain Axel et Jacques Kluger. Adven est la contraction de Advertising et entertainment. Adven Studio propose des programmes de divertissement qui mettent en scène les valeurs de la marque. Son credo : convertir un hit d’audience en hit de marque en créant de l’émotion. Impliquer, amener l’audience à la marque, attirer son attention afin d’instaurer une complicité, une relation avec celle ci d’où la notion de cercle de confiance. A propos de Sunny Delight Sunny Delight a été rachetée en 2004 à Procter & Gamble, et est maintenant une société privée, Sunny Delight Beverage Company (SDBC) qui commercialise Sunny Delight aux USA, Canada et dans différents pays européens, et est aussi présente sur d’autres segments des boissons comme les eaux aromatisées a marque Fruit2O et les smoothies a marque Fruit Simple. Le Nouveau Sunny Delight, produit exclusif du marché français, est commercialisé depuis le 2 mars 2009. Il est sans conservateurs, sans arômes artificiels et sans colorants artificiels. Il se présente dans une nouvelle bouteille ronde et se décline en 5 parfums : Orange douce, Orange Acidulée, Orange-Fraise, Tropical et Pêche-Abricot. Visitez notre site www.sunnyd.fr Contact presse Sunny Delight : Newport Conseil – Eve de Rothiacob. +33 6 34 02 49 64 / evederothiacob@yahoo.fr A propos de Dailymotion Dailymotion est un des sites leaders de partage vidéos avec plus de 47,9 millions de visiteurs uniques sur son réseau (source : ComScore en février 2009). Dailymotion offre le meilleur des contenus, qu’ils soient conçus par ses utilisateurs ou issus de ses partenariats et de son programme Motionmaker. Mettant les technologies les plus sophistiquées au service des utilisateurs comme des créateurs de contenu, Dailymotion donne accès à des vidéos HD et de haute qualité par le biais d'un site Web rapide, convivial qui filtre automatiquement le contenu non autorisé signalé par les ayants droit. Dailymotion propose ainsi la meilleure expérience possible aux utilisateurs tout en respectant la protection des contenus. Dailymotion, accessible depuis tous les pays, propose 18 déclinaisons de sa page d’accueil avec des contenus locaux distincts. Au mois de janvier 2009, les utilisateurs ont visionné un total de 914 millions de vidéos en ligne. Pour de plus amples informations, rendez vous sur www.dailymotion.com. Plus d'infromations : www.sunnydsurfcamp.com Powered by Christophe